2025年即將收官，冰箱行業(yè)再次站在轉(zhuǎn)型的十字路口。當眾多品牌仍在市場寒冬中觀望徘徊時，海爾冰箱已率先破局，以AI驅(qū)動從前端產(chǎn)品研發(fā)制造，到后端市場營銷的產(chǎn)業(yè)全棧創(chuàng)新，為用戶帶來更美好的飲食生活體驗，為行業(yè)探索提質(zhì)增效新路徑。

　　冰箱行業(yè)步入調(diào)整期，AI轉(zhuǎn)型成破局關(guān)鍵

　　作為家電產(chǎn)業(yè)的支柱品類，冰箱行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月冰箱全渠道銷量2924.4萬臺，同比下降1.4%；銷售額977.8億元，同比下降1.6%。

　　從消費結(jié)構(gòu)看，市場分化趨勢顯著。線下市場中，10-15K價位段以25.4%的占比和3.5%的增速成為市場主力，大容積、智能化產(chǎn)品備受青睞。值得注意的是，智能冰箱年均增長率高達33.9%，展現(xiàn)出巨大市場潛力。線上市場則呈現(xiàn)“沙漏型”格局，高端與低端市場同步增長，中端市場明顯收縮，反映出消費者決策的兩極化趨勢。

　　在行業(yè)整體承壓的背景下，海爾冰箱卻實現(xiàn)逆勢突破：前三季度累計份額達47.2%，份額同比增長3.1%，銷量同比增長1%，成為行業(yè)唯一實現(xiàn)量價齊升的品牌。

　　這一鮮明對比印證了行業(yè)競爭邏輯的深刻轉(zhuǎn)變——單純的價格競爭或功能微調(diào)已難以撬動市場。當前，行業(yè)競爭正從規(guī)模擴張全面轉(zhuǎn)向用戶需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全渠道協(xié)同效率的比拼，而這場比拼中的關(guān)鍵角色無疑是“AI”。

　　海爾冰箱發(fā)布AI+方案：探索行業(yè)增長最優(yōu)解

　　基于對行業(yè)趨勢的深刻洞察，海爾冰箱在2026海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會發(fā)布AI+全鏈路數(shù)字化方案，標志著冰箱產(chǎn)業(yè)從單點技術(shù)創(chuàng)新邁向系統(tǒng)性智能化重構(gòu)的新階段。

　　該方案以AI平臺為核心，構(gòu)建了從用戶需求洞察到研發(fā)制造、再到營銷服務(wù)的完整數(shù)字化閉環(huán)，實現(xiàn)了從“企業(yè)造什么，用戶用什么”到“用戶要什么，企業(yè)就創(chuàng)新什么”的產(chǎn)業(yè)邏輯根本性轉(zhuǎn)變：在研發(fā)環(huán)節(jié)，AI交互云平臺讓用戶成為產(chǎn)品的設(shè)計師，通過精準的需求洞察推出爆款的“麥浪”冰箱，麥浪9系新品還創(chuàng)下“1分鐘賣出1臺”的預(yù)售紀錄；智造環(huán)節(jié)則借助數(shù)字孿生和AI視覺檢測技術(shù)，實現(xiàn)每10秒下線一臺冰箱的高效生產(chǎn)，研發(fā)周期縮短30%，生產(chǎn)效率也大幅提升。

　　產(chǎn)品布局層面，海爾冰箱6大AI新品更展現(xiàn)出對細分市場的精準把握：基于AI保鮮大模型，博觀冰箱創(chuàng)新AI磁控全空間保鮮科技，不僅實現(xiàn)“深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美”的技術(shù)突破，還能主動管理食材保鮮、規(guī)劃全家膳食營養(yǎng)；和悅冰箱以行業(yè)最大容積率解決存儲與占地面積不可兼得的痛點；天悅冰箱通過AI節(jié)能實現(xiàn)顯著降耗，一年省出一個半月的電費；山茶花冰箱以超薄零嵌滿足家居美學(xué)；小紅花冰箱精準定位年輕消費群體。

　　筆者觀察，海爾冰箱AI+方案的最大價值在于其系統(tǒng)性和可執(zhí)行性，與行業(yè)常見的局部優(yōu)化不同，海爾提供的是涵蓋研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)全鏈路的完整解決方案。在這其中，AI已從輔助工具升級為核心驅(qū)動力。這種深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)了海爾對產(chǎn)業(yè)趨勢的準確把握，更展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的戰(zhàn)略遠見，為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的實施路徑。

　　AI正成為家電行業(yè)的分水嶺

　　悲觀者永遠正確，樂觀者永遠前行。在當前行業(yè)轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，AI正成為家電行業(yè)的分水嶺。我們預(yù)見，人工智能的深度應(yīng)用將加速品牌分化，拉大領(lǐng)先者與追隨者之間的差距。這場智能革命不再是錦上添花的選項，而是決定未來市場地位的關(guān)鍵戰(zhàn)役。