新華社:榨菜、二鍋頭受青睞 實質(zhì)是消費理念提升表現(xiàn)
2018-09-08 19:45:22 來源:新華網(wǎng)
“一口榨菜一口二鍋頭,騎著摩拜遛一遛,購物用‘9塊9包郵’……”這個夏天,“消費降級”成了一個新詞匯。事實果真如此嗎?消費領(lǐng)域究竟在升級還是降級?
消費升級降級關(guān)鍵看結(jié)構(gòu)
近段時間,“消費降級”成為熱詞。當(dāng)擁有3.4億用戶的低價競賣平臺一年撈進2000多億元銷售額;當(dāng)釀造二鍋頭和制作榨菜的上市公司上半年的凈利潤同比大增70%以上時,有人驚呼:消費降級了!
果真如此嗎?國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,社會消費品零售總額超過18萬億元,同比增長了9.4%。專家同時指出,盡管增速處于15年來的低水平,但考慮到已經(jīng)十分龐大的基數(shù),這個增長水平還是很可觀的。
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀認(rèn)為,所謂“消費降級”,是指國民整體消費方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量。因此,衡量消費是升級還是降級最終要看整體消費結(jié)構(gòu)的變化。
同時,業(yè)內(nèi)人士指出,觀察一個經(jīng)濟體的消費是不是出現(xiàn)“疲軟”,不能只看社會消費品零售總額單一指標(biāo)。消費是一個慢變量,消費的變化,不僅受經(jīng)濟因素影響,也受社會、心理、文化等多重因素影響;消費不僅包括社會消費品零售總額指標(biāo)所反映的實物消費,還包括教育、醫(yī)療、交通、通信、文化等服務(wù)消費。
“在同比基數(shù)規(guī)模已經(jīng)較大的情況下,經(jīng)濟指標(biāo)在不同月份出現(xiàn)微小波動,是正常的。”中國(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究所所長匡賢明認(rèn)為,社會消費品零售總額增速放緩,但消費品市場仍保持單月超過3萬億元的市場規(guī)模,與民生密切相關(guān)的吃、穿、用等基本生活類商品銷售仍保持平穩(wěn)較快增長。
所謂“降級”是消費結(jié)構(gòu)變化的一部分
王耀認(rèn)為,無論是二鍋頭還是榨菜抑或是團購與共享單車,它們中任何一種產(chǎn)品的銷量提高都不足以成為“消費降級”的注解。消費者都具有多樣化的消費訴求與表達,其消費標(biāo)的既有代表身份的奢侈品,也有代表實惠耐用的低價商品。
以近年來迅速崛起的共享單車為例,它并不是年輕男女的專用品,都市中不少中產(chǎn)甚至富裕人群也會使用,人們選擇它,除了能夠享受便捷化體驗,也有節(jié)能環(huán)保與健身的考慮。如此看來,共享單車還應(yīng)看成消費升級的物化體。
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù),上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達到28.26億人次,同比增長了11.4%。國內(nèi)旅游收入2.45萬億元,增長12.5%。上半年,全國電影票房320.3億元,觀影人次達到9.01億,分別增長17.8%和15.3%。
從整體消費結(jié)構(gòu)來看,目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費已經(jīng)占到了國內(nèi)居民消費支出比重的40%以上。在消費質(zhì)量方面,京東大數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年較2016年同期,參與高端消費的用戶群明顯擴大,累計下單用戶數(shù)增長91%。
國家發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南指出,居民消費整體已經(jīng)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升,消費結(jié)構(gòu)升級的步伐只會加快,不會停下來,這是發(fā)展的大勢。
結(jié)構(gòu)變化更顯消費理性
“事實上,榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品受到青睞,實質(zhì)也可能是消費理念提升的表現(xiàn),消費決定變得更加冷靜實惠了?!闭憬髮W(xué)社會學(xué)系教授馮鋼表示,消費升級是“向上趨優(yōu),向下好省”。
馮鋼認(rèn)為,在消費領(lǐng)域,向上升級,需要創(chuàng)造更好的體驗和功能;向下好省,需要在同等的體驗和功能下,提高生產(chǎn)效率,從而提供更低的價格、更高的性價比。
“我手機上既有拼多多,也有海淘、名品的APP,碰上物美價廉的商品,為什么不去選擇?”對于在媒體工作的蘇小姐而言,追求性價比的“消費降級”更貼合她的生活。
“從整體來看,其實并沒有所謂的降級,消費一直處于升級的狀態(tài)。在這個過程中由于物質(zhì)生活水平的整體提升,品類及細分領(lǐng)域也隨之不斷升級。”京東大數(shù)據(jù)研究院院長劉暉表示,對于消費者而言,隨著消費經(jīng)驗逐漸豐富,消費結(jié)果的滿足感提升,在物質(zhì)生活品質(zhì)提升的同時,消費心態(tài)也更為淡定和成熟。
匡賢明指出,消費力不應(yīng)當(dāng)只看可支配收入的變化,而更應(yīng)重視消費觀念的變化。因為可支配收入的改變可能是線性和即時性的,而消費觀念則是長期影響因素。
“花最合理的價錢,買最合適的商品,理性地消費,過更聰明的生活,已經(jīng)成為當(dāng)下中國人的消費觀念?!笨镔t明說。
不斷提高百姓獲得感
與此同時,需要看到的是,“消費降級”這個詞能在短時間內(nèi)受到關(guān)注,也有一定的現(xiàn)實原因。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)社會學(xué)教授王雅林指出,這幾年,年輕人的剛需住房需求,增加了家庭的負擔(dān);部分人投資出現(xiàn)的一些問題,一定程度影響了部分家庭的財產(chǎn)狀況,繼而容易讓有些人把泡面、榨菜等個別現(xiàn)象進行聯(lián)想,當(dāng)成一種心理投射。
相關(guān)專家指出,改善住房等大宗消費影響或擠占其他消費支出,不能簡單地貼上消費升級或是降級的標(biāo)簽。同時,這些現(xiàn)象的背后也從另一個側(cè)面反映“消費升級”速度繼續(xù)加快時,滿足消費升級需求的商品和服務(wù)供給依然不充足。
對此,浙江社會學(xué)會會長楊建華建議,應(yīng)進一步釋放居民消費潛力,構(gòu)建更加成熟的消費細分市場,壯大消費新增長點,以適應(yīng)居民分層次多樣化的消費需求。
更重要的是讓老百姓“錢袋子”進一步鼓起來。北京大學(xué)國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍表示,未來希望看到在收入增長、稅費減免和遏制房價上漲方面有更多的措施出臺。
今年以來有關(guān)部門出臺了一系列減稅降費措施,支持小微企業(yè)發(fā)展;近日個人所得稅法再次修改,提高起征點等改革紅利,也將給企業(yè)和百姓帶來更多的獲得感和安全感。
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